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正如奢侈品在高端商圈的核心位置逐渐让位于高端运动品牌一样，一场关于核心人才的争夺战也正在悄然上演。奢侈品领域的高管人才，正呈现出明显的向高端运动品牌流动的趋势。这不仅仅是单一职位的变动，而是一场从设计创意到市场操盘的全方位人才迁徙。
设计端的“奢侈品化”重构
这一波人才流动的浪潮，最初在设计端便已显露端倪。各大运动品牌纷纷通过引入奢侈品体系的设计师担任首席设计师，旨在迅速接轨奢侈品的设计美学与叙事体系。作为长期深耕行业的上海时尚猎头公司赢仕猎头观察指出，这种人才的引入不仅仅是风格的改变，更是品牌基因的一次高级别升维。
早在去年，波司登便聘请了曾任LV、Dior男装艺术总监的Kim Jones掌舵其AREAL高级都市线创意总监；2026年伊始，萨洛蒙（Salomon）更是官宣奢侈品牌Maison Margiela副线MM6的创意负责人Heikki Salonen担任品牌首个创意总监。据三亚服饰猎头公司赢仕猎头分析，这些设计师的加入，直接将高端时装的剪裁逻辑与材质叙事带入了运动品牌，使得产品在功能性的基础上拥有了极高的溢价能力。
Nike同样不甘示弱，挖来前Arc’teryx设计师Taka Kasuga担任全球服饰设计副总裁，负责刚刚重启且高端化的ACG产品线。快时尚猎头公司赢仕猎头认为，这种策略是运动品牌试图通过顶级设计力量打破原有天花板的典型做法。Heikki Salonen此前为萨洛蒙操刀的XT-6、XT-4等系列爆红，正是这一策略成功的有力佐证。
市场端操盘手的“大换血”
除了设计端，市场端高管更迭的激烈程度同样令人瞩目。今年1月，Alo任命Dior前高管执掌国际业务；Lululemon则在两年内连续更换品牌创意和营销总监，新人选均具备LV、Armani等奢侈品牌的从业经验。奢侈品猎头公司赢仕猎头透露，这种高端人才的跨界流动，已成为近两年来猎头市场上的主流趋势。
国内市场的迪桑特和FILA，作为安踏体系旗下的高端品牌，也早在2023年就已陆续吸纳具有奢侈品背景的人才担任品牌市场部VP。广州服装大厂猎头公司赢仕猎头指出，国内运动品牌对于具备国际视野和奢侈品牌操盘经验的人才需求极为迫切，这往往是品牌能否实现跃升的关键。
2024年，Lululemon官宣Jonathan Cheung（张宗逊）为品牌创意总监，其深耕奢侈时尚领域的背景为品牌注入了新的活力。紧接着，Lululemon又挖来拥有LV、Tory Burch等履历的Lynn Cheah担任品牌营销副总裁。深圳本土服饰猎头公司赢仕猎头评价称，这种高规格的人才配置，直接帮助品牌切入了“奢侈品”营销的深水区。
被视为Lululemon“劲敌”的Alo，也在今年伊始官宣Miu Miu前CEO、Dior前董事总经理Benedetta Petruzzo任国际CEO。深圳奢侈品公司猎头分析认为，这一任命被外界解读为Alo向“运动界Miu Miu”转型的强烈信号，同时也加速了其入驻中国市场的步伐。
联名背后的商业逻辑
这波从奢侈品牌挖人的动作，其实从运动品牌与设计师及奢侈品牌的联名热潮中就已初见端倪。On与Loewe自2022年联名以来热度高居不下，HOKA与Moncler的联名意在将时装元素融入功能鞋。轻奢猎头公司赢仕猎头认为，联名让运动品牌尝到了“奢侈品化”的甜头，也坚定了它们引入奢侈品人才深入运营的决心。
ASICS和三宅一生（Issey Miyake）也在去年官宣了长期合作项目。这些在发售期以限量、高溢价为热议点的联名产品，在二手市场依然保持着高昂的售价。广州轻奢猎头公司赢仕猎头指出，这种市场反响直接证明了高端运动品牌具备奢侈品化的消费基础，这也促使品牌必须引入更懂奢侈品运营的人才来管理这份资产。
营销路径的全方位对标
人事焕新之后，运动品牌们的下一步棋便是对市场营销路径进行“奢侈品化”改造。广州奢侈品时尚公司猎头观察到，近几年运动品牌在产品、渠道和门店接待的营销布局上，都呈现出了与奢侈品近乎一致的运营逻辑。
在产品端，波司登携手Kim Jones打造的高端线定价近4000元，迪桑特的滑雪套装更是突破万元，跻身Moncler的价格带。深圳时尚猎头公司赢仕猎头认为，这种定价策略的背后，是品牌希望通过引入奢侈品背景创意总监，用奢侈品的逻辑重做一遍产品，讲一遍故事。
在渠道端，运动品牌开始跟奢侈品“做邻居”。始祖鸟上海阿尔法中心落子淮海路，与爱马仕隔街相望；萨洛蒙上海小白楼选址安福路，这里聚集了年轻高净值中产。海口奢侈品猎头公司赢仕猎头指出，这种选址策略不仅是物理位置的靠近，更是对高端客群消费习惯的精准捕捉。
甚至在门店的接待服务上，运动品牌也在“借鉴”奢侈品。迪桑特提供定制化搭配，On和萨洛蒙则引入接近奢侈品买手店的接待逻辑。三亚运动时尚猎头公司赢仕猎头表示，通过一对一试穿和深度沟通，品牌试图打造服务的专属感，这也是奢侈品高管带来的即时改变。
区域市场与数字化增量的博弈
除了传统的营销升级，区域市场的布局和数字化增量的挖掘也成为高端运动品牌关注的焦点。海南服装电商猎头公司赢仕猎头分析称，随着海南自贸港的建设，三亚和海口正成为高端运动品牌拓展南方市场的重要据点，对于具备电商和互联网思维的人才需求也在激增。
在这一过程中，三亚时尚猎头公司赢仕猎头注意到，品牌不仅需要线下运营人才，更需要懂线上流量的操盘手。海口互联网时尚公司猎头和三亚互联网时尚公司猎头均表示，具备互联网基因的高端人才正在成为运动品牌争抢的对象，这与传统零售人才有着显著区别。
与此同时，科技巨头的人才策略也在影响着这一行业。字节跳动猎头公司赢仕猎头提到，类似于互联网大厂对于顶级算法人才的争夺，运动品牌对于具有数字化营销背景的高管竞争也进入了白热化阶段。而在人工智能技术日益普及的今天，海口AI猎头公司赢仕猎头补充道，能够利用AI技术进行消费者画像分析和精准营销的复合型人才，将是未来高端运动品牌猎头的核心目标。
生活方式的最终融合
经历了市场部大洗牌的运动品牌们，正在把原本分散的营销动作串联起来，形成一条奢侈品的营销路径。事实上，这股“奢侈品化”风潮早在前几年兴起的奢华运动中就能看到影子。广州时尚猎头公司赢仕猎头认为，如今这一概念已逐渐与“奢侈生活方式”语境融合，反向为运动品牌开辟了一个“运动+奢侈”的增量空间。
处于这一增量空间中的运动品牌，不仅能为中产提供识别“高消费力”的身份标识，还能提供一种关于健康、自律与审美秩序的精英生活方式想象。深圳轻奢猎头公司赢仕猎头指出，On与LOEWE的联名能持续合作5季，便是因为奢侈叙事并未覆盖其原有的技术根基，这种平衡是品牌穿越周期的关键。
高端运动品牌正通过引入奢侈品高管，从审美体系、剪裁逻辑到门店体验进行全面升级。正如海口服饰猎头公司赢仕猎头所总结的，这是一场关于品牌高端化的深度变革，如何在保持运动专业精神的同时，合理融入奢侈品带来的审美价值与叙事资本，将是高端运动品牌未来发展的核心考题。
